什么是SEO和SEM？

在数字营销领域，SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是两个至关重要的概念，它们分别涉及着优化网站以提升自然搜索排名和通过付费广告实现目标受众的广告投放。

SEO（Search Engine Optimization）

1. 网页内的搜索引擎优化（On-Page SEO）：

- 通过在标题标签、元描述和网页URL中包含关键词来优化网站。

2. 页面外的搜索引擎优化（Off-Page SEO）：

- 通过建立高质量的反向链接，获取信任和权威。

- 使用其他非页面信号如 E-A-T 和社交媒体分享来衡量网站的权威性。

3. 技术性搜索引擎优化（Technical SEO）：

- 确保搜索引擎能够抓取和索引网站的所有页面。

- 包括确保页面快速加载、正确设置站点架构等内容。

4. 用户交互信号（User Interaction Signals）：

- 用户与网站的互动方式影响谷歌对页面匹配度的判断。

- 高跳出率可能降低排名，反映用户未找到所需信息。

SEM（Search Engine Marketing）

SEM是一个更广泛的术语，包括SEO和PPC（Pay-Per-Click）。

1. 竞价（Bidding）：

- 使用Google Ads或Bing Ads，通过对关键词出价，在用户搜索时显示广告。

- 广告排名与出价成正比。

2. 质量得分（Quality Score）：

- 通过点击率、着陆页质量和广告账户整体质量得分计算广告匹配度。

- 高质量得分可享有每次点击的费用折扣。

3. 广告文案（Ad Copy）：

- 撰写引人注目的广告文案，提高点击率和质量得分。

- 精彩的广告文案可降低每次点击成本。

4. 广告组和账户管理（Ad Groups and Account Management）：

- 利用广告账户中的数据优化广告支出。

- 结合数据进行广告组织和管理，提高广告效果。